內容行銷與廣告有什麼不同?
✓ 消費者不喜歡單純推銷的傳統廣告。與傳統廣告相反,內容行銷是以提供顧客有用資訊為出發點,自然吸引網站或社群媒體使用者。
✓ 好的內容能對網站訪客提供有價值的資訊,而且讓人想要轉發;有價值的內容更容易讓消費者或使用著產生進一步行動。
✓ 傳統廣告目的在刺激短期銷售效果,只能帶動一時業績,廣告一停,流量也會跟著快速跌停。
✓ 透過內容行銷,成為SEO的助力,短期創造網路流量,長期流量也可以源源不絕增長。
➤ 內容行銷的目的?
網站內容光埋頭寫不行,要在海量的網站跟社群平臺中脫穎而出,原創的文案內容必須從使用者角度出發。所以內容應該用來:
✓ 完整介紹公司、產品、技術優勢。
✓ 解決客戶詢價跟採購問題。
✓ 讓目標顧客了解公司的產品跟服務是否符合需求。
✓ 提升網站內容品質,以提高內容被Google收錄的機率,增加SEO的成功率。
內容行銷的步驟?
➤ 內容行銷怎麼做?
內容行銷跟其他行銷做法一樣,有一定的程序和步驟,不是把手頭的資料貼在網站上面就行了。一般來說,行銷內容的做法,可以分成下面的各步驟:
1. 搜尋資料:包括蒐集現有網站上面的內容跟其他可以改進網站內容的資訊。
2. 市場調查:研究網站使用者跟客戶需要什麼樣的內容。
3. 設定內容行銷目標:設定所要架或更新的網站要達到什麼目標,例如單純提供資訊,或者希望網站使用者可以購買企業產品。
4. 內容規劃:根據前面3個步驟的結果,規劃新網站的內容跟上線的排程。
5. 撰寫內容。
6. 內容上線或者推廣:例如在不同網路平臺貼上部落格文章的連結。
7. 測量內容的效果:例如點閱率或者內容帶動了多少潛在顧客詢問的Email。
➤ 誰需要做內容行銷?
想要吸引潛在顧客,或希望現有顧客重複拜訪瀏覽網站,就必須對網站或其他網路平臺,例如社群媒體,進行內容行銷。