搜尋引擎行銷SEM (search engine marketing)
➤ 什麼是搜尋引擎行銷?
搜尋引擎行銷是指企業在搜尋引擎上透過行銷策略跟操作提高跟最大化入口網站或是網路商店的可見度跟觸擊率。所以搜尋引擎行銷通常是指搜尋引擎廣告(SEA)和搜尋引擎優化(SEO)的總稱。 在網路行銷是主流的今天,如果沒有搜尋引擎行銷,很難在行銷上取得成功。由於網路行銷的重要性日益增加、技術和專業要求越來越高、需要考慮的方面越來越多,如果有搜尋引擎行銷方面最新且有所本的專業知識,可以持續獲得優於競爭對手的優勢。
https://en.ryte.com/wiki/Search_Engine_Marketing
➤ 為什麼要做搜尋引擎行銷?
搜尋引擎行銷SEM可以幫助企業達成各種目標,例如:
✓ 提高品牌或企業的網路曝光度
✓ 增加營業額
✓ 接觸潛在客戶
✓ 支援企業的公關操作
什麼是搜尋引擎廣告SEA?
➤ 搜尋引擎廣告(Search Engine Advertising)
是搜尋引擎行銷的一部分,因此是網路行銷的一個組成部分。搜尋引擎廣告主要是顯示在Google等搜尋引擎結果頁面上的付費廣告。 搜尋引擎廣告通常是網路行銷或品牌戰略的一部分,主要目標之一是藉由廣告提高企業網站的曝光率跟點擊率。搜尋引擎廣告轉化率(conversion rate)是重要指標,因為它會決定廣告成本多少跟點擊式廣告的回收報酬率。 搜尋引擎廣告還可以透過廣告曝光(impressions)增加網路搜尋排名上升機率。對B2B 網站而言,搜尋引擎可以增加企業網站曝光度,讓搜尋者看到企業網站或參展訊息。
➤ 搜尋引擎廣告內容
Google 通常在搜尋結果上方和下方顯示廣告。一則搜索廣告包含以下元素: 標題:應該包含相關的、吸引人的關鍵字。 相關網址:讓搜尋者看到點擊後,直接進入廣告相關的著陸頁(landing page)。通常包含官網首頁及廣告相關網頁的網址。 說明:顯示廣告相關產品、服務或活動的最重要詳細資訊,並說服搜尋者為什麼應該點擊這則廣告。通常字數有限,必須用短短一、兩行把重點講清楚。
➤ 搜尋引擎廣告價錢
搜尋引擎廣告通常透過競價方式購買,廣告投放的地理區域、廣告投放的頻率、關鍵字的熱門程度、投放的網路平台、搜尋者的點擊率等都會影響每則搜尋引擎廣告的價錢。